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巨人佈侷網頁游戲_中國概唸股上市動態


  辛苑薇

  4月12日,巨人大廈三層,很久沒有公開露面的巨人網絡(微博)董事長史玉柱(微博)和巨人網絡副總裁紀學鋒(微博)正在探討《征途2S》當前的營銷效果,以及如何進一步豐富游戲玩法。

  三天前,《征途2S》形象片在紐約時代廣場亮相,成為中國首個登陸世界舞台的網絡游戲。與此同時,有著“台北天幕”之稱的小巨蛋開始全天候輪播《征途2S》形象片。

  眾所周知,《征途2》是一款2D武俠類角色扮演游戲,也是巨人網絡2011年至2012年最成功的自主研發網游。《征途2S》則是《征途2》的最新升級產品。按炤史玉柱的規劃,通過一輪大規模的營銷投放,將該游戲的在線用戶人數從40萬大關提高到50萬。

  据巨人網絡此前公佈的財報顯示,2011年第四季度的網絡游戲淨營收為4.696億元,較上一季度的4.439億元上升了5.8%,較去年同期的3.535億元上升了32.8%,這均得益於《征途2》的正式上線並在2011年持續成長。

  紀學鋒稱,“目前不便公佈《征途2》單款游戲的具體淨營收,但它肯定是公司目前最賺錢的游戲之一。”

  記者了解到,巨人此輪為《征途2S》宣傳,營銷投入達數千萬元。除了紐約、台灣等地做大規模戶外廣告投入外,還將在東京,以及國內更多的城市做推廣投放。處於半退休狀態的史玉柱也不乏興趣地為《征途2S》的營銷指點和把關。

  不過,值得一提的是,與視頻、電子商務相比,網絡游戲產業在過去兩年處在相對緩慢階段。尤其在2010年,傳統網游廠商遭遇了入行以來的滑鐵盧,用戶量以及收入規模雙重下滑。

  此外,對比2006-2008年的市場環境,網絡游戲廠商的生存條件更加復雜,不僅與本領域的競爭對手拼個你死我活,還需要和其它領域如視頻、電子商務和移動應用的公司競爭。此外,隨著社會消費形態變得更加多元化和碎片化,消費者也難以沉下心來一直執著地玩一款游戲。

  “事實上,這也激勵著網游公司不斷反思和創新。”紀學鋒說,“2011年,傳統網游廠商的經營狀況有所復蘇。”根据易觀國際(微博)發佈的《2011年第四季度中國網絡游戲市場季度監測》數据顯示,2011年第四季度中國網絡游戲市場規模達102.9億元,實現環比增長8.3%,同比增長28.5%。

  面對2012年的市場發展變化,史玉柱認為,“2012年,網游行業的整體發展狀況會有進一步改善,這主要得益於客戶端游戲自身技術的突破,營銷方式的創新,以及網頁游戲的爆炸式發展。”

  紀學鋒告訴記者,“傳統大型多人在線角色扮演類游戲(MMORPG)游戲在設計和下載方面都趨於簡單、便捷,在不影響獨特價值體驗的同時,儘可能將客戶端做得簡單,台中網頁設計。目前,一種名為‘微端網游’的產品正脫穎而出。”

  與此同時,傳統網游公司不再盲目開發新的游戲產品,轉而更加注重經典游戲的深度挖掘。“目前,尤其在客戶端游戲市場,新款游戲的成功率變低,經典游戲依然是網游市場的熱門。”紀學鋒說,巨人投入巨資做《征途2S》的營銷,正是基於這一市場的變化。

  紀學鋒告訴記者,“網頁游戲將是網絡游戲廠商的新機遇,隨著用戶使用習慣變得更休閑、更靈活,它的收入增長將相當可觀。”

  据悉,目前巨人已經大力佈侷網頁游戲,並將其作為2012年的戰略重點。不過,紀學鋒說道,“巨人網絡並沒有儗定具體的收入目標,網頁游戲的基礎還是零,所帶來增量將非常可觀。”

  “此外,我估計,未來三五年時間,端游、頁游和手機游戲將走向融合,不再有嚴格區分。”紀學鋒進一步補充說道。

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